Китайские бренды одежды: известные марки и как привезти их в Россию

Все пять марок ниже продают и одежду, и обувь. Четыре из них родом из провинции Фуцзянь, Li-Ning — из Пекина.

• Li-Ning. Компанию в 1990 году основал гимнаст Ли Нин, трёхкратный олимпийский чемпион 1984 года. В 2012 году с маркой начал работать баскетболист Дуэйн Уэйд, в 2020-м Li-Ning показала коллекцию на Неделе мужской моды в Париже. В июне 2026 года Стефен Карри заключил с Li-Ning контракт на десять лет: компания будет выпускать баскетбольную обувь и одежду его Curry Brand и линию для гольфа.
• Anta. Основана в 1991 году, штаб-квартира в Цзиньцзяне. Кроме своей марки Anta продаёт в материковом Китае FILA, владеет Jack Wolfskin и долей в Amer Sports, которой принадлежат Arc'teryx и Salomon. В январе 2026 года компания договорилась купить у семьи Пино 29% акций Puma. Из игроков НБА с Anta работают Клей Томпсон и Кайри Ирвинг.
• Xtep. Компания из Сямэня, на рынке с 2001 года. С 2015 года Xtep делает ставку на бег: выпускает беговые кроссовки и спонсирует марафоны в Китае. В 2019 году она создала совместное предприятие с американской Wolverine, чтобы продавать в Китае Saucony и Merrell.
• 361°. Основана в 2003 году. Поставляла форму персоналу и волонтёрам Олимпиады-2016 в Рио-де-Жанейро и была партнёром Азиатских игр в Ханчжоу. В конце 2023 года контракт на именные кроссовки с 361° подписал Никола Йокич.
• Peak. Компания из Цюаньчжоу, работает с 1989 года. Главное направление с самого начала — баскетбол. В кроссовках Peak использует собственную технологию TAICHI.

Bosideng работает с 1975 года, основатель Гао Дэкан до сих пор возглавляет совет директоров. Главный продукт компании — пуховики. С 2017 года Bosideng показывает коллекции на неделях моды в Нью-Йорке и Милане. В 2024 году компания купила 30% канадской марки Moose Knuckles, а в октябре 2025-го запустила премиальную линию Areal: её возглавил Ким Джонс, который до этого руководил мужской линией Dior.

Urban Revivo (UR) — быстрая мода из Гуанчжоу, марку основали в 2006 году. UR продаёт мужскую, женскую и детскую одежду, обувь и аксессуары, западная пресса называет её конкурентом Zara. В 2025 году марка открыла первый магазин в США, на Бродвее в нью-йоркском Сохо.

Shein тоже родом из Китая: компанию основали в Нанкине в 2008 году. Она продаёт через интернет и работает в основном на зарубежные рынки, а штаб-квартира с 2022 года в Сингапуре.

Semir из Вэньчжоу с 1996 года выпускает повседневную одежду, а с 2002-го у компании есть детская марка Balabala. Heilan Home из Цзянъиня продаёт в основном мужскую одежду.

Если нужна дизайнерская одежда, посмотрите на JNBY. Группу основали в Ханчжоу в 1997 году. Сейчас в ней восемь марок, среди них CROQUIS и детская jnby by JNBY.

Слово «фабричный» продавцы используют в двух смыслах, и путать их опасно.

В первом смысле это собственные марки китайских фабрик. Производитель шьёт одежду и продаёт её под своим названием, без рекламы и магазинов в торговых центрах. Оптом такие марки ищут на 1688: большую часть товаров там продают сами производители. Вы платите за ткань и пошив, а не за имя. Качество от фабрики к фабрике разное, поэтому перед партией закажите образцы.

Noname — вещи без марки или с этикеткой, за которой никто не стоит. Фабрики часто шьют и под марку заказчика, с его биркой и упаковкой: так появляются собственные бренды для маркетплейсов.

Во втором смысле «фабричный Китай» встречается в объявлениях о кроссовках и куртках мировых брендов. Продавец уверяет, что вещь сшили на той же фабрике, что и оригинал. На деле фабричная реплика — та же подделка, только сделана на заводе, а не в мастерской. Если на вещи чужой товарный знак, закон считает её контрафактной, где бы её ни сшили.

За брендовой вещью стоит правообладатель. Он отвечает за модель и решает, кто её продаёт: его собственные магазины или дистрибьюторы.

Для себя надёжнее покупать в официальных магазинах брендов на китайских площадках. На Tmall, площадке Alibaba для брендовых товаров, продают сами владельцы марок или их авторизованные дистрибьюторы. Ищите в названии магазина 官方旗舰店 — «официальный флагманский магазин». На JD.com у бренда бывает ещё магазин, который ведёт сама площадка, с пометкой 京东自营. У Li-Ning, например, на JD есть оба.

Основной способ оплаты на Tmall — Alipay, а он карты российских банков не принимает. Поэтому заказы из России обычно оформляют через посредника. Он выкупает вещь и принимает её на склад в Китае, а оттуда груз едет в Россию.

Кроссовки и уличную одежду покупают ещё на Poizon, в Китае он называется Dewu. Вещи там выставляют сторонние продавцы, а площадка перед отправкой покупателю проверяет их подлинность. Как заказать с Poizon и привезти покупку, рассказали в статье о Poizon.

Партию на продажу берут у дистрибьютора бренда. Попросите у него авторизационное письмо от бренда (授权书) и инвойсы, по которым он сам закупал товар. Посмотрите, на какую территорию и на какой срок выдано письмо: если в нём указан только Китай, отдельно выясните, кому принадлежит знак в России. Если цена заметно ниже, чем в официальном магазине бренда на Tmall, стоит насторожиться.

Для продажи важно, чей товарный знак стоит на вещи и зарегистрирован ли он в России. По статье 1487 ГК РФ товар с чужим знаком можно перепродавать, если правообладатель сам или с его согласия выпустил этот товар в оборот в России. Партию, которую вы купили у дистрибьютора в Китае, ввели в оборот за границей. Если знак бренда зарегистрирован в России, на ввоз такой партии для продажи нужно согласие правообладателя.

Исключение — перечень параллельного импорта Минпромторга: оригинальные товары из него можно ввозить без согласия правообладателя. В перечне указаны коды ТН ВЭД, а в части строк ещё и бренды. Как сверить с ним свой товар, рассказали в статье о параллельном импорте. Сам знак ищут в открытых реестрах ФИПС и в таможенном реестре ТРОИС на сайте ФТС.

У одной марки в разных странах бывают разные владельцы. Кеды Feiyue в Китае выпускает шанхайская Da Fu, а во Франции, Австралии и ряде других стран права на марку у американской Feiyue International. Знак за пределами Китая в своё время зарегистрировали французы, Da Fu пыталась оспорить это во французском суде и проиграла.

С копиями проще: вещь с чужим логотипом — контрафакт. Правообладатель вправе потребовать изъять и уничтожить партию и выплатить компенсацию: от 10 тысяч до 10 млн рублей или двукратную стоимость товара (статья 1515 ГК РФ). Если знак внесён в ТРОИС, таможня может приостановить выпуск груза.

Сейчас почти любую одежду в России можно продавать только с кодом «Честного знака». Маркировку вводили волнами:

• с 1 января 2021 года — пальто, куртки, плащи, кожаная одежда, женские трикотажные блузки, постельное и столовое бельё;
• с 1 апреля 2024 года — рубашки, брюки, платья, юбки, костюмы, свитеры, спортивные костюмы, шарфы, одежда из искусственного меха;
• с 1 марта 2025 года — футболки и майки, нижнее бельё и пижамы, детская одежда, купальники, носки и колготки, перчатки, головные уборы;
• с 1 марта 2026 года — рабочая и защитная одежда, кожаные ремни.

Обувь — отдельная товарная группа, её маркируют с 1 июля 2020 года. Шубы из натурального меха тоже идут отдельно, в группе «Меховые изделия».

Импортную одежду маркируют до выпуска для внутреннего потребления: код наносят на каждую вещь и указывают в таможенной декларации. Немаркированную партию таможня не выпустит. Коды заказывает импортёр, для этого он регистрируется в системе «Честный знак». Нужна ли маркировка конкретной вещи, можно проверить на сайте «Честного знака»: там есть сервис проверки по кодам ТН ВЭД и ОКПД2.

Кроме кодов нужен документ о соответствии. Одежду проверяют по техрегламенту ТР ТС 017/2011 «О безопасности продукции лёгкой промышленности», детскую — по ТР ТС 007/2011. Без декларации или сертификата груз не пройдёт таможню.

С размерами ориентируйтесь на сантиметры, а не на буквы: M у разных марок разная. На бирках вещей для китайского рынка часто стоит запись вроде 170/88A. Первое число — рост в сантиметрах, второе — обхват груди, а у брюк обхват талии. Буква обозначает тип фигуры. Как перевести китайские размеры одежды и обуви в привычные, разобрали в отдельной статье.

Одежда и обувь едут у нас отдельной линией, 18–25 дней. Маршрут до Екатеринбурга подбираем при расчёте. Небольшие партии, от 1 кг, идут сборным грузом: вы платите только за свой вес или объём. Условия собраны на странице доставки одежды из Китая.

Можем взять заказ на себя: выкупим вещи на китайских площадках и привезём их до Екатеринбурга. На складе в Китае проверим, что пришло именно то, что вы заказывали. Партию на продажу повезём по белой схеме, с контрактом, инвойсом, упаковочным листом и декларацией, и поможем с сертификацией. Для расчёта пришлите ссылки на товары, количество, примерный вес и объём. Расчёт бесплатный, в рабочее время отвечаем за 30 минут.

Цены примерные: ставка зависит от плотности груза, точную сумму назовёт менеджер. При белой доставке пошлины и НДС считаются отдельно по товару. Доставку оплачивают частями, 50% до отправки и 50% после прибытия груза в Россию. С клиентами из Екатеринбурга работаем удалённо: по телефону, в Telegram, WhatsApp и MAX.